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          让租房市场不再任性

          2020.09.09 10:18 王庆峰

            后浪凶猛!谁能想到,一群年轻人“玩玩”点燃的星星之火,迅速燎原,成就了一条社群经营的独特之路。一个曾经边缘的社区强力破圈,成为当今线上线下都不可小觑的主流化新标杆,它就是直播电商,成为当下数字经济快车道上的一个商业新物种。

            直播电商是“商业”更是“现象”

            受疫情影响,今年以来,最突出的诸如文旅、商贸业等加速向线上转移,数字贸易发展突飞猛进。 《舟山日报》9月4日头版报道,浙江省农播示范(舟山)基地——舟山晚报农产品公共直播基地在舟山报业传媒集团揭牌。这是我市唯一一个省级农播示范基地。据市农业农村局领导介绍,该基地由市农业农村局、舟山晚报、中国联通合力打造,利用5G技术和云视频平台,通过“直播+电商+网红带货”的新模式,依托舟山优质农副产品货源和物流体系,点对点精准助农惠农,解决农特产品推广难、销售难问题,打造新业态。别小瞧这条新闻,它的意义远不在于此,为什么?

            直播电商在我市已不是什么新鲜事。但这次由政府相关职能部门、主流媒体和通信企业强强组合,联袂构建直播电商平台,立足新区、面向全国,为我市直播电商的起步发展探索本土行业规则、助力人才培养和提出政策建议必将起到先导作用。

            疫情防控期间,直播电商释放巨大的消费潜力,助力复产复工,成为传统消费业态和经济转型的重要引擎和全社会普遍关注的市场热点。据相关媒体报道,相当数量级的直播电商平台品牌营销屡屡破圈刷屏,甚至都成为一家家现象级平台。前阵子的逆势翻红,尽管有受益于疫情下的用户生活方式因素,但也得益于各级党政部门、新闻媒体、电信及互联网企业,合力创新、主动作为、化危为机的强力破圈。我市也一样,上半年,我市农产品销售一度困难重重。市农业农村局积极助推农产品线上销售,开展了“赏味舟山晚稻杨梅”等3场直播;组织10家农业企业参加2020浙江省知名品牌农产品云展会;引导11家市内外采购商和84家市内种植养殖主体建立产销微信群,截至7月底,累计发布产销信息60余条,为经营主体销售农产品370余吨。

            野蛮生长中“破圈”

            直播电商为什么能野蛮生长、破圈前行?关键不在于蹭热度跟风,也不在于深谙传统的品牌营销逻辑,而是基于一个共识:这里是互相不知年龄、性别、职业、身份和兴趣爱好,可以无所顾忌地前往追梦、相聚的平台。这里特有的生态在全网独树一帜,它是最低成本让品牌迅速出圈的圣地。这是直播电商最大的优势和资本。舟山晚报抢抓直播电商新零售、新业态、新模式风口,先后开展了“普陀区30位局长直播带货”“全民健身体育直播带货”“幸福舟山 端午有礼直播带货”“就知道吃餐饮一条街龙虾宴”等活动,为线下商家打通线上销售渠道。由此可见,我市的各级政府部门、新闻媒体、电信运营商都在紧贴时代、勇于创新、顺势而为,借直播电商之势,合力推动我市商贸模式的全面转型。

            数字经济的“新物种”

            疫情影响下,服务商贸行业遭受全球性的重创,大家都在苦寻新的增长点。当下,互联网经济凸显,服贸链条转型数字化,且快速变成数据或者以数据形式传播。 2020年市政府工作报告提出,以自贸试验区建设为重大引擎,加快数字自贸区建设。所以,不要小觑直播电商这个商业新物种,不要把他们当成看故事的地方,不要将其认作“网红”贴广告的电线杆,更不要轻视或迷信他们会不会明天就倒下。

            互联网快速迭代是正常的,但当下的直播电商就如B站,让70后、60后的人们懵圈,他们是正在不断长大的“Z世代”。随着5G技术的进一步普及和引用,直播电商业定将呈现爆发式增长。

            笔者建议:一是立足国家级新区、自贸区定位,不定期出台可操性较强的直播电商本地化行业规范和扶持政策,助力我市文旅、商贸和小微互联网企业的销售方式转型;二是探索适合舟山渔农村特色的直播电商人才培养模式和产业链体系,研究人才培养到职业规划的路径,帮助设计基于用户价值感的产品细节,实现商业变现;三是扩大对口监管部门的服务职能,探索直播电商业态发展和产业促进政策,完善我市直播电商发展的顶层设计,提升规模和质量,重塑行业生态,打造“直播电商之都”,大力发展电商直播产业,加速奔上数字经济快车道。

            原标题:让租房市场不再任性

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